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美团猫眼电影首创超前预售线上发行已成种子电影标配

发布时间:2020-01-14 19:18:09 阅读: 来源:摩擦压力机厂家

据易观智库8月15日发布的数据显示,上半年全国电影票房总收入203.63亿元人民币,同期上涨48.17%。而第2季度收入达107.79亿元,其中在线票务(包括传统线上团购和在线选座)市场份额达69.18%,线上购票成为观众购票的习惯性行为,而电影O2O平台参与线上发行,早已成为种子电影的标配。

2014年美团猫眼电影首创“超前预售”的线上发行模式。作为国庆档影片《心花路放》的联合出品方,猫眼电影从9月15日开始,足足提前半个月进行独家预售。截至电影公映前,其预售收入已过亿元。在猫眼电影的助推下,《心花路放》以11.67亿元摘得2014年国庆档票房冠军,其中猫眼票房贡献占比达40%。

(图片来源:Analysys易观智库)

随后,越来越多的影片选择与电影O2O平台在发行领域进行合作,有了电商助力,电影可以更加“轻松”的找准核心受众群,从而斩获档期票房。例如今年贺岁档,大众点评助力《澳门风云2》收获9.79亿元票房;五一档,格瓦拉电影助力《万物生长》收获1.46亿元票房;端午档,猫眼电影助力《杀破狼2》收获5.59亿元票房;暑期档,淘宝电影助力《小时代4》收获4.88亿元票房。

这些电影O2O平台作为影片的联合发行方,通过抢票、预售、渠道联动等手段,为影片造势,提前帮片方锁定高额票房,相比传统的宣发模式,更为高效。对“种子电影”来说,电影O2O平台更像是票房催化剂。

如今,除了发行,电影O2O平台还在继续发挥优势,对电影产业链的各个领域进行渗透,全力助推中国电影行业的发展。以猫眼电影为例,7月独立成为美团网旗下全资子公司,而后暑期档成为《捉妖记》、《煎饼侠》两部“破纪录”影片的首席互联网营销平台,其在电影出品、发行、营销、互动等领域的优势不容小觑。“猫眼电影们”未来的想象空间,值得期待。

(责任编辑:HN666)

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