摩擦压力机厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
摩擦压力机厂家
热门搜索:
技术资讯
当前位置:首页 > 技术资讯

从涨价看未来日化市场走势涨价日化市场

发布时间:2019-09-30 06:35:56 阅读: 来源:摩擦压力机厂家

从涨价看未来日化市场走势|涨价|日化|市场

本文刊登于《中国洗涤化妆品周报》第125期,4月刊

在今年三月底,宝洁、联合利华、立白、纳爱斯等日化巨头纷纷扬言,将对洗涤类产品进行全线涨价,价格涨幅达到5%-10%,理由非常简单,因为自去年以来日化类产品的原材料价格上涨超过50%,直接导致日化企业的生产成本上升了25%。

实际上,日化企业用到的原材料大部分是石油副产品,石油价格不断的攀升,使得生产和运输成本大幅上升,然而这还只是涨价的部分因素,占据日化企业一半甚至更多的营销费用也是连年增长,以央视为例,在频道资源并没有很大调整的情况下,2011年的黄金时段招标金额竟高达126亿元,连续两年保持20%的增幅。这对企业来说是巨大的负担,在竞争日趋白热化的今天,营销投入与生产成本的投入同等重要,不投入或者少投入就意味着品牌曝光率低,曝光率低则很难分得市场蛋糕。这是外资巨头非常注重的一个方面,据尼尔森调查显示,2010年在中国投放广告的前三强是宝洁、欧莱雅和联合利华,单宝洁一年的广告支出就是31亿美元,广告投入的年增长接近20%。

涨价是必须的?

很明显,在生产成本和营销成本大幅提升的情况下,日化企业涨价似乎是迫在眉睫的事情,不涨价的反而会显得与行业格格不入,甚至被消费者认为是偷工减料,以前赚了太多,如果不随波逐流,中小品牌则很容易因为没有足够的利润,而陷入恶性循环被市场淘汰。所以,很多中小企业也趁机搭车涨价,便形成了一个轰轰烈烈的涨价潮,在日化巨头主导的基础上,中小品牌也纷纷“被动涨价”,此举惊动了国家发改委,在四月初被“约谈”之后,几大日化巨头陆续宣布暂缓涨价,难道说,这涨价真的很有必要吗?

这个问题对于日化巨头来说,可以是否定的。因为他们有绝对的品牌优势和渠道控制权,涨价对他们来说,是继续巩固自己的行业地位而已,利润少一点最多是促销不要做得那么频繁、央视广告少上点、新品推出的速度缓一缓,但是对本土的中小企业却不是这样的,不能跟风涨价则可能变得左右不是人,如果不涨,企业可能生存不下去了,因为前期请代言、打广告的投入都是非常巨大的,如果销售局面打不开则难以为继,如果涨价,产品又缺乏市场竞争力,在同等价格的情况下,消费者当然优先选择一线品牌。所以,成本压力给了所有日化企业一个巨大的命题,就是一块钱如果当成两块花,用最少的钱做最有效果的事。

低成本营销创新是关键

继丁家宜确认被法国科蒂集团收购之后,在七年之内,第五个本土日化品牌宣告改为洋姓。这实际上从一个侧面放映了我们日化企业发展的问题:一是资金链运作成问题,过大的营销投入得不到合理的利润回报;其次是内部管理和渠道控制不力,市场表现受到外资品牌挤压;第三是品牌营销套路陈旧,请代言人、上央视、打招商广告越来越没有效果。

外资品牌早就意识到这个问题所在,所以我们看到宝洁的官方网店开张了,联合利华开始尝试在热播电视剧中植入品牌形象,欧莱雅则利用微博来与消费者进行互动……这些营销手段的创新才是未来行业竞争的法宝,但是我们很多本土品牌仍然还是热衷于请所谓的明星来打广告,有钱的请大星,没钱的就请小星,有的甚至都不知名甚至是过气的明星,这种营销手段不仅成本高,而且效率低下。

华润信托

在线英语教育机构排名

华澳信托

电信大数据