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田行智受益于强社交属性移动游戏增速更快

发布时间:2021-01-22 10:59:11 阅读: 来源:摩擦压力机厂家

2013全球移动互联网大会>>

高端对话

Zynga中国CEO田行智

北京时间5月7日消息,Zynga中国CEO田行智表示,相较于PC,在移动上变得更加有社交性,移动游戏市场非常大。

田行智称,Zynga的移动游戏比其他的部门发展得都更快,现在有很多非常大的游戏开发出来了。笔记本虽然也可以做社交的事情,但是在移动上变得更加有社交性,可以彼此进行沟通,玩游戏建立关系。过去我们一块打扑克,这都是一种社交的话题。因此利用移动手机来作为这样一种玩游戏的方式,就像晚会游戏一样大家聚集在一起,这是真正的社交模式,是真正在线的社交活动。

田行智认为,这是非常重要的,当用户玩游戏的时候进行沟通是非常高兴的。现在亚洲的移动创新越来越多,甚至超过了美国和欧洲,正因为如此Zynga一定会关注这个市场。

以下为圆桌讨论实录:

主持人:微博、LinkedIn、微信在过去的十年中在社交媒体方面有很多的产品,技术的不断演化,这些社交的社区也是不断演化的。接下来有请Joff redfern、Danny Oen Wiranto、田行智、王勇,Benjamin Joffe。

Benjamin Joffe:首先让王勇先生做一下介绍。

王勇:大家好,我是王勇,我是在DeNA中国工作,DeNA是最大的社交平台,是日本的。在2009年我们开始在中国工作,我们现在有250个员工,是去开发移动游戏的。

Benjamin Joffe:接下来是来自田行智。

田行智:我是负责Zynga中国的出版,现在在中国我们是要开发出世界上领先的移动游戏,我们有全球开发的工作室,我们也要把Zynga的经验带到亚洲的市场。

Joff redfern:大家好,我是Joff redfern,是来自LinkedIn,LinkedIn是最大的专业网络,我们有2亿到2.5亿个会员,每一秒钟都有2个新的会员。现在45%的成员都是全球的成员。

Danny Oen Wiranto:大家好我是Danny Oen Wirant,来自于Mindtalk,是来印尼的。基本上来说从11月开始的,和这些大公司相比是非常小型的公司。

Benjamin Joffe:接下来我们可以快速地调查一下我们的听众,谁玩Zynga游戏?不管是在游戏,还是手机上玩,请举手。

田行智:谁玩过Zynga的游戏,农场的都可以。

Benjamin Joffe:因此还是有很大的市场等待我们开发的。谁玩过LinkedIn?也有几个人。我想LinkedIn也是需要进一步开拓中国市场的。大家玩过DeNA的游戏吗?也是非常少的。

我们早期进行了探讨,我们讨论了一下可以去探讨哪些内容和话题,也许可以去讨论一下商业网络和人们怎么样去找工作,还有游戏的网络,人们在网络上玩游戏,有时候人们也交朋友。也许我们可以换一种方式,我们可以探索一下现在发生的一些非常有意思的变化,有的人通过玩游戏媒找到了工作。

田行智:有一些行为在这里不偏于去发布、公布,比较有意思的是在我们的游戏当中,当你们玩游戏的时候,实际上玩游戏是他们刺激的活动,实际上他们主要是想和其他人互动,这是最重要的一个活动,也许大家可能已经玩了我们的一些游戏三到四年了,谁玩三到四年呢?也许会玩一个月或一周。但是通过建立这样的社交媒体,你是有一个社交的网络,玩游戏可以玩三四年,有一些玩游戏找到了工作,有的是找到了配偶,结婚了,还有一些人可能会找到商业的合作伙伴,甚至找到了丢失多年的朋友。他们玩社交的游戏是创造了社交的网络。

Benjamin Joffe:下一个问题是问LinkedIn的Joff redfern,你是不是发现通过LinkedIn人们的爱情越来越多了?

Joff redfern:我们真的是非常专业的一个网络,你在LinkedIn当中要去寻找罗曼史的话并不是特别容易。

Benjamin Joffe:看一下您,您是对一些论坛比较感兴趣的,在这样的论坛当中大家在离线的时候是完全不认识的,但是他们有共同感兴趣的话题。他们玩游戏相互认识了,但是LinkedIn是有共同点的。

Danny Oen Wiranto:我们实际上是对论坛进行了改革和调整,进行了创新,这些用户当加入论坛的时候是非常静态的一种形式。我们进行了研究,发现有一些人非常愿意分享他们的兴趣,他们愿意去会见和他们有类似兴趣的人,这样可以建立一种强大的关系。不管你是中国人还是印度人,如果你喜欢足球或者有其他的爱好,他们都会聚集在一起。然后他们开始去探讨感兴趣的话题,他们成为最好的朋友。

Benjamin Joffe:人们是根据自己的兴趣点来自己的关系网,啊人们彼此不认识,玩游戏认识彼此。在大部分情况下可能玩扑克的时候是认识的,在DeNA中国的运营当中,是否有人通过玩游戏建立了关系?

王勇:我觉得中国的用户和日本的用户是不太一样的,基本上来说在日本人们非常愿意分享他们玩的游戏,他们愿意把他们玩的游戏告诉他们的朋友,愿意去沟通。但是在中国我觉得和朋友分享的话可以得一些积分,可以很好的玩游戏,这是最大的一个动机。但是玩家会进行组团、讨论,但是对于一般的玩家不太了解,会分享获得积分,我们有奖励的系统,这是一个非常好的互动。

Benjamin Joffe:在你们公司当中,你们这两个公司都是从移动开始的,你的是从网络开始的,现在正在走向移动,你们有不同的移动的方法。您觉得应该怎么样做出选择,在哪些方面保持移动的业务?在哪些还是保持网络的呢,哪些业务是完全移动的?

Joff redfern:在LinkedIn找到一些硬件和软件,就是把台式机的经验带到电脑上,把传统网络的经验带到移动上,这是我们去做的事情。我们现在必须对每一个设备找到最好的方法,首先在平板方面,你知道在美国市场非常大,有很多的平板用户都充分利用LinkedIn。我们发现这些平板的用户往往是在早晨7点和8点的玩,还有晚上7点和8点的时间去玩。我们觉得这些平板的经验主要是涉及到信息的,最后他们希望在网络上了解一下最新发生的事情。

在使用手机方面连接经研究完全不一样了,这些人通常往往利用不到两分钟的时间去连接,可能在杂货店排队的时候连接一下LinkedIn,或者登机之前利用一下LinkedIn。在我们手机的应用当中,有些人可能会登陆LinkedIn看一下他们的状况,然后去看其他有类似经验的人,比如有类似教育、工作经验的人。当我遇到一个人,这个人和我有比较类似的经验,这样我们可以进行很好的对话。我们非常努力地去工作,来确保LinkedIn的体验,对于用户来说是有价值的。不仅仅是只建立一个简单的移动体验。

Benjamin Joffe:实际上在移动的平板方面,我们观察到了很多用户的行为,非常有意思。在Zynga方面,你们的游戏是复杂的,非常有名,但是这里的问题是在走向移动的时候,你们是否还能保持高的市场份额,在平板和移动的世界当中有哪些业务要保持,哪些要放弃?

田行智:我发现移动游戏市场真的是非常大,移动游戏比其他的部门发展得都更快,现在有很多非常大的游戏发出来了。移动游戏真的让我们感到非常惊讶,我们觉得网络上的这些笔记本也可以做社交的事情。但是在移动上变得更加有社交性,我们可以彼此进行沟通,可以通过玩游戏建立关系,我们可以和很多的朋友去玩,我们可以有一些文字游戏。但是人们是彼此玩游戏,在同样的团队当中去玩,当我们坐在车上的时候人们是共同玩游戏,他们利用手机做一个设备。

过去我们一块打扑克,这都是一种社交的话题。因此利用移动手机来作为这样一种玩游戏的方式,就像晚会游戏一样大家聚集在一起,这是真正的社交模式,是真正在线的社交活动。

Benjamin Joffe:你们从第一天就有移动业务的发展,我觉得你们的思维方式当中就是有移动的,你们怎么样做出这样的决定呢?我觉得你们在印尼有一个非常大的在线平台,做了很多的投入。你们决定建立另外一个移动的服务,为什么呢?为什么这次是移动的呢?

Danny Oen Wiranto:我觉得不能够否认移动行业的发展,印尼的移动行业发展非常快。有1.6亿个移动用户。有6200万个互联网的用户。我们也做了一些研究,把台式机和移动进行了区分,我们都有社交的活动。

Benjamin Joffe:网络上的人创建,在论坛上创建内容,还有移动的人可以做出反应,或者是去阅读,是吗?

Danny Oen Wiranto:是的,可能只是一个小的比例,但是有一些独特的阅读者。实际上在移动方面反应是更多的,我觉得印尼是不太一样的,印尼人非常愿意去沟通,他们非常愿意做出回应,你会发现在印尼出现了很多的事情,他们经常会聊天、沟通。

Benjamin Joffe:是的,我觉得这里可以进行一个快速调查,谁在玩微信?其实在其他的市场上有更多的PC的用户,人们非常喜欢这样的沟通方式,也有一些人口方面的特征,年轻人更愿意去聊天。其次他们也通过社交媒体建立自己的身份,在这方面对于这些沟通的行为有哪些动力呢?有那些原因促使人们愿意去和其他人沟通?

Danny Oen Wiranto:在印尼的市场上,你知道这是一个岛国,有很多的岛屿,有7千个岛屿,这么多的岛屿。人们是愿意去了解其他人的,去认识其他人,因此他们建立了一些论坛,他们愿意去会见其他人。因为他们想去了解其他人,但是他们谁都不知道。有一些论坛,人们就觉得真的有意思,这些是什么啊,他们非常愿意问问题,很愿意破冰,往往破冰的活动比加入到一个讨论更难。他们开始去改变人们的行为,你知道印尼是世界上第五大国家,往往三年前有一些游泳人游泳的速度并不是很快,那时候人们沟通起来也不是很容易,现在他们是非常喜欢利用社交媒体的,微信也进入到了业余的市场上。

Benjamin Joffe:您提到了信息,我们现在看到中国,还有日本、韩国都有很多发展,这些短信的服务是越来越多了。你们的公司并不是纯粹的沟通的公司,你们还有其他的一些服务,但是在这个市场上应用的发展是否影响到你们公司的战略?

王勇:在日本我们也推出了自己的服务,但是运作不是很好。我想对于一般的用户来说,利用这个设备进行沟通不是很好,但是我们现在要想出一些新的想法,也许我们可以去提供一些服务和平台嵌入在一起,让人们沟通。在在线的游戏行业当中人们玩游戏,同时他们也愿意彼此沟通,我觉得通过这样做可以把这样的功能嵌入到移动的游戏当中。

Benjamin Joffe:你可以把更多的沟通功能嵌入其中,因为在市场上有很多这样沟通的需求。

王勇:我们正在努力。

田行智:我们觉得这是非常重要的,当你可以进行沟通,当玩游戏的时候进行沟通的话是非常高兴的,可以和玩游戏的人沟通,也可以和其他的比较高兴的人,想去玩游戏的人去沟通。我觉得现在应用在亚洲发展太迅速了,澳洲和美洲的发展也太迅速。我觉得现在亚洲移动创新越来越多,甚至超过了美国和欧洲,正因为如此我们一定会关注这个市场。

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