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【新闻】放弃赞助中国体操队李宁能否振作

发布时间:2021-01-08 09:36:52 阅读: 来源:摩擦压力机厂家

前不久,安踏抄了李宁“老巢”,与中国国家体育总局体操运动管理中心(简称:中国体操)以5000万元天价签下了三年合约。近日,在李宁集团半年财报解读会上,董事长李宁对放弃中国体操的赞助一事作出回应称,“体操队培养了我,这个决定对公司好,但对我而言很痛苦”。

李宁表示,这是公司主动放弃相关赞助权,考虑到公司的资源有限,公司想集中资源发展核心品牌和项目。对公司好,意味着公司一方面会省下这一笔不菲的广告 费,最主要的是公司的产品战略开始转移,向篮球、跑步等其它更为大众的项目转移。正如李宁公司在声明中所说,“李宁公司决心锁定当今核心运动品类,将战略 营销重点放在篮球、跑步、羽毛球、训练和运动生活5大快速增长核心体育项目上。”

据了解,定位摇摆、库存高企、不断关店、谋求转型成为包括李宁、安踏、匹克等国内体育运动品牌近两年来挥之不去的魔咒。作为行业老大,这一问题对于李宁来说,来得更早、更为严重。

李宁发布半年报显示,截止今年6月30日,公司实现收入31.37亿元人民币,同比上升8.0%,该公司权益持有人应占亏损为5.86亿元。存货方面,李宁存货较去年末的9.42亿元增至目前的10.89亿元。

业内人士称,李宁的这一决策有一定道理,在中国人日益对奥运金牌丧失热情的情况下,像体操这样的小众项目未来的影响力可能会越来越小。国内体育用品企业太多,仅数得上名字的的就将近十余家。利用在电视台上打广告的影响力,借着北京奥运会的体育热潮迅速扩张。

据报道,研发和创新不够,走上了产品同质化道路。一旦遇到经济不景气、人工成本上升和中国的体育热潮冷却,这些企业再想转型就很难。作为中国首个知名体 育用品企业,李宁集团也早看到了弊端所在,其从2010年以来不断启动改革,虽然有过失败,但从目前的去库存效果来看,已经开始显示作用。再加上此次忍痛 放弃继续赞助中国体操队,李宁集团在营销方面显得更加理性。

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