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手游研发新玩法明星参与制作靠谱吗

发布时间:2020-02-11 02:49:03 阅读: 来源:摩擦压力机厂家

著名作家、导演郭敬明担任手游《小时代》产品监制(速途网配图)

速途网11月24日消息(报道 江浩)近日,由中国新生代作家、导演郭敬明监制的手游《小时代》亮相2014韩国G-Star展台,引起了部分玩家和粉丝的关注。事件背后无疑是手游研发与名人效应的又一次结合,但这种新玩法真的靠谱吗?

回答这个问题时,不妨回顾下此前明星们是如何与手游“联姻”的。从手游产品走上大融合微创新的道路后,与明星、名人的跨界合作已逐渐成为常态,其方式也从简单的游戏代言,像AngelaBaby“联姻”《神魔》、快乐家族牵手《海岛奇兵》和李易峰代言《盗墓笔记》等,转变成明星形象的植入。

最直观的案例无疑是《爸爸去哪儿》和《神庙逃亡2》等跑酷类游戏中明星爸爸们和柳岩人物角色的代入。无独有偶,国外社交名媛卡戴珊也携手Glu公司打造了养成类手游《金·卡戴珊:好莱坞》。直到当下明星们亲自参与手游的研发,可以说“明星牌”的运用对产品热度和用户关注的提升作用日益加强,粉丝经济得到充分运用。

但从产品角度看,明星、名人的加盟对产品品质的提升意义不大,真正做决策和设计的仍是游戏研发团队,名人们更多是充当顾问或辅助宣传的作用。换言之,这同游戏IP的效果很相似,厂商更多是从中获得用户导量上的帮助,而且现阶段此类游戏产品多以养成、跑酷或三消等轻度游戏为主,用户受众面较广,产品的后续生命力或可玩性有待考验。

终归而言,“明星”加盟对产品的营销推广才是最大的发力点,但如此游戏厂商又陷入比拼财力和资源的循环,对游戏产品的创新发展几无裨益。

相比之下,近日苹果App Store为配合对抗艾滋病的宣传对外推出了RED限时促销活动,而处在二次付费风口的《纪念碑谷》官方顺势响应此次公益活动,推出了名为IDA‘S(RED)DREAM的全新关卡并将所得游戏款项全额捐出,而这种借助公益行动的营销手法却很少被国内厂商所运用。

可以说,“明星”加盟手游研发对产品品质提升影响不大,而宣传推广和用户导量是最简单直接的营销方式,但公益等性价比更高的推广方式也能起到相当的效果,对公司或产品品牌更有帮助,从这点来看“明星”加盟并非那么美好。

松岛枫

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